作為快速消費(fèi)品市場(chǎng)，化妝品產(chǎn)業(yè)在某種程度上也可設(shè)定為品牌占有的市場(chǎng)。目前全國有大約2萬個(gè)化妝品品牌，但只有大約3000家具有生產(chǎn)能力的化妝品企業(yè)，而并非每個(gè)化妝品企業(yè)或者品牌都擁有自屬的制造工廠，化妝品品牌的蓬勃之勢(shì)也促進(jìn)了化妝品代工企業(yè)OEM業(yè)務(wù)的繁榮。目前，中國化妝品OEM市場(chǎng)仍處于數(shù)量上的積累，還未達(dá)到本質(zhì)上的飛躍，但已經(jīng)開始出現(xiàn)一些有跡可循的變化。就目前的國內(nèi)市場(chǎng)而言，大部分化妝品企業(yè)基本處于"自給自足"，OEM尚未成為主流。國內(nèi)大部分日化企業(yè)都采取從制造到銷售的整合方式，將產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)制造、包裝、灌裝甚至包裝設(shè)計(jì)全部委托給OEM企業(yè)尚未成為常態(tài)，部分采用OEM制造的企業(yè)甚至?xí)徽J(rèn)為"不專業(yè)"。世界化妝品OEM巨頭開始紛紛涉足大陸市場(chǎng)，而美國最大的護(hù)膚品直銷企業(yè)玫琳凱化妝品公司也殺入中國開展"第三方生產(chǎn)"。所謂"第三方生產(chǎn)"，主要針對(duì)將來要進(jìn)入國內(nèi)的其它外國化妝品公司，在進(jìn)口稅高昂的大環(huán)境之下，國內(nèi)代工顯然更能壓縮成本。由于越來越多代工企業(yè)的加入，同類公司之間在銷售領(lǐng)域的競(jìng)爭將更加激烈，節(jié)省開發(fā)成本、縮短新品開發(fā)時(shí)間、把握最新產(chǎn)品趨勢(shì)成為新的課題，而能夠擁有尖端技術(shù)開發(fā)能力和自主配方的OEM企業(yè)將成為化妝品成品商的首選。
中國化妝品業(yè)的OEM是市場(chǎng)需求的產(chǎn)物，必將隨著市場(chǎng)需求的發(fā)展而成長。鑒于中國化妝品OEM市場(chǎng)需求中以不了解化妝品的技術(shù)、管理的客戶居多，他們對(duì)其產(chǎn)品生產(chǎn)所需的設(shè)備條件、配方工藝、質(zhì)量控制手段等提不出太多的要求，因此，加強(qiáng)服務(wù)便是針對(duì)這種需求的OEM企業(yè)的發(fā)展方向。目前，已有許多企業(yè)不僅具有產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、灌裝能力，還可提供包裝設(shè)計(jì)、包裝材料采購、營銷策劃等一條龍服務(wù)，例如杭州四林生物科技有限公司，該公司與眾多供應(yīng)商有長久的合作關(guān)系，因用量較大而享受較低的折扣，比一家公司單獨(dú)采購成本要低許多。該公司在產(chǎn)品的營銷策劃方面也頗有建樹，尤其對(duì)于實(shí)力較弱的中小品牌，該公司前瞻性地提出"統(tǒng)一生產(chǎn)、品牌聯(lián)合"的營銷策略，為廣大中小品牌的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。
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